如何使用蝦皮廣告

Perbedaan Fitur GMV Max ROAS dengan Fitur Lainnya

1. Apa perbedaan Target ROAS and GMV Max ROAS? 

GMV Max ROAS adalah versi yang ditingkatkan dari Target ROAS, yang akan tersedia untuk semua Penjual Shopee. Mirip dengan Target ROAS, Penjual dapat mengatur target ROAS mereka. Namun, perbedaan utama adalah bahwa Penjual dapat memanfaatkan traffic yang lebih luas dengan GMV Max ROAS.

Selain itu, GMV Max ROAS akan membantu Penjual mengoptimalkan pengeluaran, bidding, dan kinerja mereka secara dinamis pada tingkat produk di semua penempatan, termasuk Pencarian dan Rekomendasi Dalam satu pengaturan. Ini membantu Penjual mengelola kampanye mereka dengan lebih efektif. 

1. Apa perbedaan Mode Bidding Otomatis (Standar) dan Iklan GMV Max ROAS? 

Secara default, semua iklan yang dibuat dengan Pemilihan Produk Manual dan Mode Bidding Otomatis akan menjadi GMV Max ROAS. Ini ditunjukkan dengan adanya kotak centang “Aktifkan GMV Max ROAS” dalam bagian Mode Bidding di pengaturan Iklan Shopee Anda. Semua kampanye GMV Max ROAS juga akan ditandai sebagai "Auto Bidding (GMV Max ROAS)" di bawah Jenis.. Untuk membuat Iklan dengan Mode Bidding Otomatis (Standar), Penjual perlu secara manual membatalkan pilihan kotak centang ini. 

Kinerja Iklan dengan Mode Bidding Otomatis (Standar) akan dioptimalkan oleh sistem Shopee, sementara kampanye GMV Max ROAS memungkinkan Penjual menetapkan target ROAS spesifik untuk produk mereka, memberikan Penjual lebih banyak kejelasan tentang potensi GMV. Penjual juga memiliki peluang lebih baik untuk meningkatkan potensi GMV mereka dengan memanfaatkan traffic yang lebih luas.

1. Kapan sebaiknya Saya menggunakan Mode Bidding Otomatis (Standar) atau Iklan GMV Max ROAS? 

Mode Bidding Otomatis (Standar), juga dikenal sebagai Simple Mode, direkomendasikan jika Anda ingin memaksimalkan penjualan secara otomatis tanpa nilai target ROAS yang spesifik. Jika Anda ingin memaksimalkan penjualan sambil tetap mengikuti tujuan ROAS yang spesifik, GMV Max ROAS akan menjadi fitur kampanye yang direkomendasikan.

Penempatan & Traffic GMV Max ROAS

1. Traffic apa yang digunakan GMV Max ROAS?

GMV Max ROAS memungkinkan Penjual memanfaatkan traffic yang lebih luas, memberikan lebih banyak peluang bagi Penjual untuk mendapatkan visibilitas dari target audiens mereka dan meningkatkan potensi GMV mereka dengan lebih efektif.

1. Di mana GMV Max ROAS berjalan?

GMV Max ROAS berjalan pada Umpan Produk di seluruh traffic Platform. Ini termasuk Pencarian, Rekomendasi, Shopee Video, Shopee Games, dan Shopee Coins.

Sesuai praktik terbaik pengaturan, pengaturan SEMUA penempatan memungkinkan Shopee untuk memantau dan mengelola harga bidding secara dinamis di berbagai penempatan, memastikan bahwa pengeluaran keseluruhan seimbang dengan GMV yang diperoleh untuk Produk guna mencapai tujuan ROAS yang ditargetkan.

GMV Max ROAS: Menetapkan Target ROAS

1. Bagaimana target ROAS yang direkomendasikan ditentukan?

Rekomendasi ROAS disesuaikan berdasarkan produk yang dipilih dan dihitung berdasarkan kinerja kompetitif untuk produk dan kategori serupa di Shopee. Shopee juga mempertimbangkan kinerja historis produk dan toko saat merekomendasikan GMV Max ROAS.

Penjual disarankan untuk menggunakan nilai ROAS yang disarankan oleh Shopee sebaik mungkin. 

1. Bagaimana menentukan GMV Max ROASyang harus ditetapkan?

Penjual dapat menetapkan GMV Max ROAS antara 1 - 50 dan harus merujuk pada kinerja ROAS historis produk sebagai tolok ukur untuk menentukan GMV Max ROAS. Secara umum, kami tidak merekomendasikan Penjual menetapkan tujuan ROAS yang 25% lebih tinggi dari nilai ROAS maksimum yang disarankan oleh Shopee.

Untuk memandu Penjual dari menetapkan tujuan ROAS yang tidak realistis, teks peringatan akan muncul ketika tujuan yang ditetapkan secara signifikan lebih tinggi dari yang disarankan.

1. Apa yang terjadi jika saya menetapkan target ROAS yang tinggi? 

Ketika Penjual menetapkan target ROAS yang tinggi, akan ada pemantauan pengeluaran biaya iklan yang lebih ketat dan GMV Max ROAS akan menjadi lebih selektif untuk lebih fokus pada efisiensi. Karena memprioritaskan efisiensi kinerja dibandingkan volume, GMV Max ROAS akan secara tidak langsung membatasi pengeluaran, sehingga membatasi potensi kinerja GMV yang dapat diterima oleh Produk.

Sebagai contoh,

Ketika Penjual menetapkan target ROAS yang tinggi yaitu 14 dibandingkan dengan nilai ROAS rata-rata yang dicapai sebesar 10, GMV Max ROAS akan menjadi lebih selektif dan efisien untuk memastikan bahwa target ROAS yang lebih tinggi dapat dicapai. Ini berarti volume akan terpengaruh sesuai dengan itu. Penurunan volume membatasi peluang bagi Shopee untuk meningkatkan potensi GMV Produk. 

1. Bagaimana jika nilai ROAS yang disarankan oleh Shopee lebih rendah dari yang diinginkan? 

Shopee akan memberikan 3 level rekomendasi untuk target ROAS yang dapat dipilih oleh Penjual. Jika opsinya lebih rendah dari yang diinginkan, Anda dapat memilih untuk membuat GMV Max ROAS untuk kampanye Anda. Untuk panduan tentang cara menetapkan tujuan ROAS yang wajar, silakan merujuk ke poin 2 di atas.

Kecocokan Produk untuk GMV Max ROAS

1. Apakah GMV Max ROAS lebih cocok untuk produk baru atau produk unggulan?

GMV Max ROAS dapat digunakan secara efektif untuk produk baru maupun produk unggulan.

Untuk produk baru, disarankan untuk memulai dengan target ROAS yang lebih rendah, menggunakan kategori toko sebagai tolok ukur. Pendekatan ini membantu Penjual untuk secara bertahap membangun traffic dan meningkatkan ROAS. Sebagai alternatif, Penjual juga dapat memilih untuk mengatur fitur Optimasi Produk Baru untuk Produk yang baru terdaftar guna mempercepat eksposur mereka. Penjual kemudian dapat merujuk pada kinerja ROAS yang dicapai sebagai titik awal untuk kampanye GMV Max ROAS.

Untuk produk unggulan, Penjual dapat menggunakan ROAS dari kampanye sebelumnya sebagai referensi dasar untuk menetapkan target yang lebih ambisius dan mengoptimalkan kinerja. Untuk mengidentifikasi produk berpotensi tinggi yang serupa, Penjual dapat menggunakan tab Rekomendasi Produk GMV Max ROAS melalui Pemilihan Produk Manual.

Pengaturan GMV Max ROAS

1. Jika suatu produk sudah memiliki iklan yang sedang berjalan, apakah GMV Max ROAS masih bisa dibuat untuk itu? 

Penjual dapat mengatur GMV Max ROAS untuk produk apa pun, termasuk yang sudah memiliki iklan yang sedang berjalan.

Jika iklan yang sedang berjalan memiliki durasi iklan yang tumpang tindih, peringatan akan muncul untuk memberi tahu Penjual bahwa kampanye GMV Max ROAS akan menyebabkan iklan yang sedang berlangsung untuk Produk ini dijeda secara otomatis. 

1. Jika Penjual sudah mengatur iklan untuk produk A, apakah dapat diubah menjadi GMV Max ROAS? 

Target ROAS akan dihapus dengan peluncuran GMV Max ROAS. Oleh karena itu, Penjual tidak akan dapat mengaktifkan kembali atau membuat kampanye Target ROAS baru. 

Akses melalui Halaman Daftar Iklan

Akses melalui Halaman Rincian Iklan

1. Apakah saya masih bisa menggunakan Target ROAS? 

Target ROAS akan dihapus dengan peluncuran GMV Max ROAS. Oleh karena itu, Penjual tidak akan dapat mengaktifkan kembali atau membuat kampanye Target ROAS baru.

1. Apakah GMV Max ROAS dapat dinonaktifkan? 

Untuk menonaktifkan GMV Max ROAS, Penjual dapat menjeda atau menghentikan pengaturan. Penjual kemudian dapat membuat iklan baru untuk produk tersebut. 

1. Apakah ada batasan yang disarankan mengenai jumlah produk untuk menggunakan GMV Max ROAS?

Penjual hanya dapat memilih satu produk untuk setiap GMV Max ROAS untuk saat ini.

1. Saya memiliki Produk Dewasa yang menjalankan iklan. Tetapi tiba-tiba iklan dinonaktifkan (meskipun saya hanya mengaktifkannya di penempatan Pencarian). Mengapa?

Produk Dewasa tidak diizinkan untuk ditampilkan dalam penempatan Pencarian. Selain itu, semua kampanye GMV Max ROAS yang membawa Produk Dewasa akan secara otomatis dijeda. Penjual dapat membuat iklan dalam Mode Bidding Manual atau Mode Bidding Otomatis (Iklan Standar), dengan fokus pada penempatan Pencarian secara khusus untuk produk semacam itu. 

1. Apakah saya dapat mengubah target ROAS saya setelah kampanye GMV Max ROAS diluncurkan? 

Tidak disarankan untuk mengubah target ROAS selama penayangan iklan di awal karena kampanye akan melalui Fase Pembelajaran, yang memungkinkan sistem untuk mempelajari dan menstabilkan kampanye Anda dengan lebih efisien guna mencapai tujuan kampanye Anda. Penjual akan diberi tahu saat kampanye mereka telah keluar dari Fase Pembelajaran melalui Halaman Rincian Iklan. 

Setelah kampanye stabil, Penjual dapat memilih untuk mengedit target ROAS. Namun, perlu diperhatikan bahwa melakukan perubahan akan membutuhkan kampanye untuk masuk ke dalam Fase Pembelajaran kembali karena Shopee butuh untuk mengoptimalkan menuju target ROAS baru. 

Kinerja GMV Max ROAS

1. Angka penjualan saya rendah meskipun target ROAS saya telah tercapai.

Efektivitas kampanye GMV Max ROAS diukur berdasarkan efisiensi mereka dalam mencapai target ROAS yang diatur. Setelah target ROAS tercapai, Penjual didorong untuk meningkatkan pengeluaran mereka untuk kampanye guna lebih meningkatkan ROAS mereka dan mencapai GMV yang lebih tinggi untuk produk.

Jika modal untuk GMV Max ROAS terbatas, Shopee tidak akan dapat memanfaatkan peluang traffic yang lebih luas secara efektif untuk meningkatkan kinerja GMV.

Pastikan Anda menetapkan target ROAS yang realistis untuk produk yang dipilih.

1. Saat ini saya menjalankan iklan dengan Mode Bidding Manual. Jika saya mulai mengaktifkan GMV Max ROAS, apakah algoritma GMV Max ROAS akan belajar dari iklan yang sedang berjalan? 

Semua kampanye GMV Max ROAS terpisah dan memiliki ID kampanye unik mereka. Namun Shopee dapat memanfaatkan data sebelumnya untuk mengoptimalkan kinerja selama Fase Pembelajaran.

Selama Fase Pembelajaran, Penjual harus menahan diri dari melakukan perubahan apapun pada pengaturan kampanye saat sistem mengeksplorasi cara-cara optimal untuk mencapai tujuan kampanye. 

1. Di mana saya bisa melihat kinerja GMV Max ROAS? 

Penjual dapat melihat kinerja semua kampanye GMV Max ROAS dengan mengakses bagian Daftar di Halaman Beranda Iklan Shopee (Seller Centre), dan memfilter kampanye berdasarkan Jenis menjadi "Auto Bidding (GMV Max ROAS)". Dari sini, Penjual dapat mengklik kampanye secara satu per satu untuk melihat detail kinerja kampanye masing-masing.