Cara Menggunakan Iklanku

Memahami eksposur pencarian, mode bidding, dan SOV di Shopee

Di Shopee, pembeli sering menggunakan kata kunci pencarian untuk menemukan toko dan produk. Halaman hasil pencarian merupakan salah satu tempat terpenting bagi Penjual untuk menampilkan produk dan tokonya. Iklan Toko+ membantu Penjual mengelola eksposur iklan pada hasil pencarian.

1. Apa itu Iklan Toko+?

Iklan Toko+adalah produk iklan pencarian milik Shopee. Ketika pembeli mencari kata kunci yang berkaitan dengan produk atau toko Anda, Iklan Toko+dapat membantu iklan Anda tampil pada posisi premium di halaman hasil pencarian, seperti Shop Card maupun Item Slot.

Dibandingkan dengan Iklan Toko sebelumnya, Iklan Toko+ menghadirkan penempatan Item Slot premium serta metrik baru, yaitu Share of Voice (SOV).

Iklan Toko+ memiliki kemampuan berikut:

1. Penempatan Item Slot premium di bagian atas halaman hasil pencarian.
2. Mendukung pengelolaan eksposur pada tingkat toko maupun tingkat produk.
3. Pengelolaan kampanye berbasis kata kunci.
4. Pengelolaan eksposur untuk kata kunci pencarian yang ditargetkan.
5. Metrik baru Share of Voice (SOV) untuk membantu Anda memahami visibilitas pencarian dibandingkan kompetitor.

Apa itu Hasil Pencarian Produk (Item Card)?

Hasil pencarian produk (item card) adalah kartu produk yang ditampilkan pada halaman hasil pencarian Shopee. Biasanya menampilkan informasi penting seperti gambar produk, judul, harga, serta detail produk lainnya.

Melalui penempatan hasil pencarian produk (Item Card), Iklan Toko+membantu penjual mengelola eksposur iklan pada tingkat produk secara langsung di halaman hasil pencarian.

2. Mengapa menggunakan Iklan Toko+?

Meningkatkan eksposur di halaman hasil pencarian

Halaman hasil pencarian adalah tempat pembeli secara aktif mencari produk. Dengan Iklan Toko+, penjual dapat meningkatkan peluang produknya tampil pada kata kunci yang relevan.

Keloka kata kunci utama

Setiap Penjual memiliki kata kunci utama yang berbeda-beda, seperti kata kunci merek (Brand), kategori, produk, atau kata kunci yang berkaitan dengan kampanye. Iklan Toko+ membantu Penjual menjalankan iklan berdasarkan kata kunci tersebut serta memantau performa eksposurnya dari waktu ke waktu.

Memahami kondisi kompetisi

Pada kata kunci yang sama, beberapa penjual dapat bersaing untuk mendapatkan posisi premium. Iklan Toko+ membantu penjual memahami tingkat eksposur pada kata kunci utama dan menyesuaikan pengaturan kampanye sesuai perubahan tingkat kompetisi.

Menggunakan metrik baru untuk memahami visibilitas pencarian

Dibandingkan Iklan Toko sebelumnya, Iklan Toko+ memperkenalkan metrik baru yaitu Share of Voice (SOV). Dengan SOV, Penjual dapat lebih mudah mengetahui porsi eksposur yang diperoleh pada posisi premium di hasil pencarian serta memahami apakah iklan mereka telah memperoleh peluang tayang yang memadai.

3. Cara Membuat Kampanye Iklan Toko+

Sebelum membuat kampanye, tentukan terlebih dahulu tujuan Anda:

1. Kata kunci apa yang ingin Anda kelola?
2. Produk atau toko mana yang ingin ditingkatkan eksposurnya?
3. Apakah Anda membutuhkan eksposur lebih tinggi selama periode kampanye?
4. Apakah Anda perlu memantau pangsa eksposur untuk kata kunci merek atau kategori?
5. Apakah Anda ingin mengontrol semuanya secara manual, atau membiarkan sistem mengoptimalkannya secara otomatis?

Setelah tujuan jelas, pilih mode kampanye yang paling sesuai.

Mode 1: Mode Manual

Mode Manual cocok untuk penjual yang ingin memilih kata kunci sendiri dan mengatur bidding secara manual.

Gunakan Mode Manual jika:

1. Anda sudah mengetahui kata kunci yang ingin diiklankan.
2. Anda ingin menambahkan kata kunci brand, kategori, maupun produk secara manual.
3. Anda ingin menentukan biaya-per-klik yang berbeda untuk setiap kata kunci.
4. Anda menginginkan kontrol yang lebih rinci terhadap pengaturan kampanye.

Langkah-langkah pengaturan:

1. Lengkapi pengaturan dasar (Nama Iklan, Modal Iklan, dan Durasi).

1. Tambahkan kata kunci yang ingin diiklankan.

1. Tentukan harga bid untuk setiap kata kunci. Kami menyarankan menetapkan bid sama dengan atau lebih tinggi dari Harga Bid Rekomendasi agar peluang mendapatkan klik lebih besar.

1. Anda juga dapat menggunakan Mode Manual dengan bidding dinamis. Dibandingkan mode manual biasa, bidding dinamis lebih fleksibel karena membantu iklan bersaing mendapatkan peluang eksposur pencarian yang relevan secara lebih efisien serta mengurangi risiko kehilangan impresi akibat penyesuaian manual yang terlambat.

1. Jalankan kampanye.

Tips:

1. Mode Manual memberikan kontrol yang lebih besar kepada penjual, namun membutuhkan pemantauan dan optimasi secara berkala.
2. Apabila bid terlalu rendah, modal iklan tidak mencukupi, atau cakupan kata kunci terlalu sempit, iklan mungkin tidak memperoleh eksposur yang optimal.

Mode 2: Bidding Otomatis

Bidding Otomatis (Auto Bidding) cocok bagi penjual yang ingin mengurangi kompleksitas pengaturan atau belum mengetahui kata kunci mana yang sebaiknya digunakan.

Gunakan Bidding Otomatis jika:

1. Anda baru mulai menggunakan Iklan Toko+.
2. Anda belum memiliki daftar kata kunci yang jelas.
3. Anda ingin sistem secara otomatis menemukan traffic pencarian yang relevan.
4. Anda menginginkan proses setup yang lebih sederhana.

Langkah-langkah pengaturan:

1.Pilih Auto Bidding.

2.Lengkapi pengaturan dasar (Nama Iklan, Modal Iklan, dan Durasi).

3.Biarkan sistem secara otomatis mencocokkan traffic pencarian yang relevan.

4. Cara Membaca Metrik SOV

SOV merupakan singkatan dari Search Share of Voice, yaitu metrik yang menunjukkan pangsa eksposur iklan Anda pada posisi premium di hasil pencarian.

Dibandingkan Iklan Toko sebelumnya, Iklan Toko+ memperkenalkan SOV sebagai metrik baru. Metrik ini membantu Penjual memahami seberapa besar pangsa eksposur yang diperoleh ika pada posisi premium di hasil pencarian.

Interpretasi SOV:

1. SOV tinggi berarti iklan Anda memiliki pangsa eksposur yang lebih besar pada posisi pencarian yang relevan.
2. SOV rendah berarti kompetitor atau iklan serupa kemungkinan memperoleh eksposur yang lebih besar.
3. SOV meningkat menunjukkan kehadiran iklan Anda di halaman hasil pencarian semakin baik.
4. SOV menurun dapat disebabkan oleh meningkatnya persaingan, budget yang kurang memadai, bid yang terlalu rendah, atau cakupan kata kunci yang terbatas.

Cara menggunakan SOV:

Gunakan SOV bersama metrik lainnya: SOV terutama menggambarkan pangsa eksposur. Penjual juga dapat meninjau metrik dilihat, klik, biaya iklan, biaya-per-klik, dan metrik lainnya untuk memahami performa iklan secara keseluruhan.

5. Rekomendasi Penggunaan

Jika Anda baru menggunakan Iklan Toko+, disarankan memulai dengan Bidding Otomatis (Auto Bidding) untuk memahami traffic pencarian dan performa kata kunci secara keseluruhan.

Jika Anda sudah memiliki daftar kata kunci utama yang jelas, kami merekomendasikan menggunakan Mode Manual dengan mode bidding dinamis. Mode ini tetap memberikan kontrol terhadap kata kunci dan modal iklan, sekaligus memungkinkan sistem membantu iklan Anda memperoleh peluang eksposur pencarian secara lebih fleksibel.

FAQ

1. Siapa yang dapat menggunakan Iklan Toko+?

1. Toko yang telah memiliki 40 pesanan yang telah dinilai dengan rekan jejak penjualan yang baik
2. Memiliki 4 daftar produk aktif di toko Anda

2. Kapan disarankan menggunakan Iklan Toko+?

1. Jika Penjual baru menggunakan Iklan Toko+, Penjual dapat memulai dengan Bidding Otomatis untuk memahami traffic pencarian secara keseluruhan dan performa kata kunci.
2. Jika Penjual sudah memiliki kata kunci utama yang jelas, kami merekomendasikan menggunakan Bidding Manual dengan Bidding Dinamis. Mode ini memberikan kontrol terhadap kata kunci dan modal iklan, sekaligus memungkinkan sistem membantu iklan berpartisipasi dalam peluang eksposur di hasil pencarian dengan lebih fleksibel.

3. Kapan data metrik Share of Voice (SOV) akan diperbarui?

Data metrik Share of Voice akan diperbarui T+1